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第1138章 公关策略（第1页）

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奥开始，电影的冲奥公关都是由42west公关公司，而辛西亚-舒瓦茨是42west最资深，也是能力最出众的公关专家。这次张然对奥斯卡最佳影片志在必得，辛西亚-舒瓦茨便再次担负起了公关的重任。

其实辛西亚-舒瓦茨跟张然不是第一次合作，《一个人张灯结彩》和《未来启示录》的冲奥公关都是他在负责。《正义天使》他看了，他对这次冲奥公关非常有信心：“现在每部冲奥的电影都会寄dvd，我们肯定也要寄dvd作为评审材料，而且在寄出dvd的同时，还要寄另外三样东西，一个是张纯如的《南京大屠杀》，以及《魏特琳日记》和《拉贝日记》三本书，帮助评委了解那段历史；第二个是一个中国风的盘子；第三个是一封有张先生亲笔签名的信，这封信寄给男评委和女评委的内容是不同的，女评委主要强调女权，而男评委则强调电影的现实意义。”

张然点了点头，导演给评委寄亲笔信不是什么新鲜事，《林肯传》冲奥公关的时候，在寄给学院成员的评审材料中就有斯皮尔伯格亲笔签名的信；而这次《正义天使》给不同的评委寄不同的信，显然更有针对性。

辛西亚-舒瓦茨继续道：“除了dvd战术，广告肯定是不能少。我们必须在《好莱坞报道》、《综艺》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等重量级媒体刊登广告，因为奥斯卡评委那种的老白男大多是这些报纸的读者，除了报刊广告，南加州和纽约地区的户外广告牌我们也必须拿下，因为这是电影人聚居的地区。报纸广告主要是针对老白男的，而互联网宣传则主要针对年轻一些的评委。我们要建立专门的网站和移动app为电影拉票，同时还要将fly、奈飞、以及百视达在线等平台利用其，为电影宣传造势，也为电影拉票。”

接下来，就是张先生你们要做的了。为了遏制疯狂宣传之风，奥斯卡主办方在2011年9月出台了新规，规定在以后的奥斯卡提名后到颁奖的阶段，评委只能参加电影专场放映，而不得参加任何旨在拉票的酒会和派对。但这个规定不是没有漏洞，在颁奖季有很多颁奖礼，这些颁奖礼的晚宴就是最好的交流和拉票的场所。所以，从颁奖季开始包括影评人奖、金球奖、奥斯卡入围、英国的bafta、美国导演公会最佳导演等颁奖礼都尽可能的出席。”

说到这里，辛西亚-舒瓦茨看着张然，缓缓地道：“除此之外，还有一个办法拉票，就是请邓文迪等人办家庭聚会，请一些圈内人参加聚会。你作为邓文迪的朋友，出现在聚会上是很正常的。私人聚会，学院也不能禁止。在席间你跟那些摇摆不定的评委聊聊家常，拉拉票是很容易的。这种聚会可以组织，但不能组织多了，组织多了会被学院认定违规，我们认为组织两场比较合适，人选是邓文迪和安娜-温图尔。要让她们为《正义天使》组织家庭聚会，我们肯定是没办法说动的，只有你出面才行。”

张然和温图尔和邓文迪关系都很好，让她们组织聚会帮忙拉票，根本就不是什么问题：“我一会儿就给她们打电话，到时候你把要邀请的名单给我。”

舒瓦茨笑了笑，继续道：“寄dvd、打广告和组织放映会这些很重要，但真正起决定性作用的还是对评委进行游说。这次我们组织了一个20人的游说团队，准备对2000名评委进行游说。现在这个游说名单还没有出来，现在我们正在对奥斯卡的评委进行分类，不喜欢《正义天使》的不游说，喜欢《正义天使》的无需游说，剩下的评委就是我们公关的重点。我们会尽量说服他们把票投给我们，就第一名不投我们，也要争取让他们把第二名的位置留给我们！”

张然知道游说是奥斯卡公关最为重要的一环，但像《正义天使》这样，组织20人的游说团队，游说2000名评委，在好莱坞历史上应该是前所未有的了。《游说法》规定，每次游说的对象不能超过两个人，也就是每次只能游说两个评委。游说的办法就是把对方请出来出来放电影，游说人员陪两个评委看，跟评委讲哪儿好，艺术上如何。游说2000名评委就意味着要放1000场，这无疑是一项浩大的工程。

接下来，普雷姆-吉尔和舒瓦茨又讲了很多具体的宣传和公关策略，并就其中的一些环节进行了详细的讨论。整个会议开了整整一天，直到下午五点才结束。

从顶峰娱乐出来，张然和张婧初驱车前往四季酒店。今天晚上他们为顶峰娱乐的高层，以及《正义天使》的公关和宣传团队准备了一场招待酒会，为接下来几个月的冲奥鼓劲。

一直看着窗外街景的张婧初轻轻呼了口气，对张然道：“我现在有一种要上战场的感觉。”张然轻轻笑了笑，道：“奥斯卡本来就是一场宣传和公关的战争，怎么感到紧张了？”张婧初点头道：“是啊，现在真的有点紧张了，但我相信我们能赢！”，！

奥开始，电影的冲奥公关都是由42west公关公司，而辛西亚-舒瓦茨是42west最资深，也是能力最出众的公关专家。这次张然对奥斯卡最佳影片志在必得，辛西亚-舒瓦茨便再次担负起了公关的重任。

其实辛西亚-舒瓦茨跟张然不是第一次合作，《一个人张灯结彩》和《未来启示录》的冲奥公关都是他在负责。《正义天使》他看了，他对这次冲奥公关非常有信心：“现在每部冲奥的电影都会寄dvd，我们肯定也要寄dvd作为评审材料，而且在寄出dvd的同时，还要寄另外三样东西，一个是张纯如的《南京大屠杀》，以及《魏特琳日记》和《拉贝日记》三本书，帮助评委了解那段历史；第二个是一个中国风的盘子；第三个是一封有张先生亲笔签名的信，这封信寄给男评委和女评委的内容是不同的，女评委主要强调女权，而男评委则强调电影的现实意义。”

张然点了点头，导演给评委寄亲笔信不是什么新鲜事，《林肯传》冲奥公关的时候，在寄给学院成员的评审材料中就有斯皮尔伯格亲笔签名的信；而这次《正义天使》给不同的评委寄不同的信，显然更有针对性。

辛西亚-舒瓦茨继续道：“除了dvd战术，广告肯定是不能少。我们必须在《好莱坞报道》、《综艺》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等重量级媒体刊登广告，因为奥斯卡评委那种的老白男大多是这些报纸的读者，除了报刊广告，南加州和纽约地区的户外广告牌我们也必须拿下，因为这是电影人聚居的地区。报纸广告主要是针对老白男的，而互联网宣传则主要针对年轻一些的评委。我们要建立专门的网站和移动app为电影拉票，同时还要将fly、奈飞、以及百视达在线等平台利用其，为电影宣传造势，也为电影拉票。”

接下来，就是张先生你们要做的了。为了遏制疯狂宣传之风，奥斯卡主办方在2011年9月出台了新规，规定在以后的奥斯卡提名后到颁奖的阶段，评委只能参加电影专场放映，而不得参加任何旨在拉票的酒会和派对。但这个规定不是没有漏洞，在颁奖季有很多颁奖礼，这些颁奖礼的晚宴就是最好的交流和拉票的场所。所以，从颁奖季开始包括影评人奖、金球奖、奥斯卡入围、英国的bafta、美国导演公会最佳导演等颁奖礼都尽可能的出席。”

说到这里，辛西亚-舒瓦茨看着张然，缓缓地道：“除此之外，还有一个办法拉票，就是请邓文迪等人办家庭聚会，请一些圈内人参加聚会。你作为邓文迪的朋友，出现在聚会上是很正常的。私人聚会，学院也不能禁止。在席间你跟那些摇摆不定的评委聊聊家常，拉拉票是很容易的。这种聚会可以组织，但不能组织多了，组织多了会被学院认定违规，我们认为组织两场比较合适，人选是邓文迪和安娜-温图尔。要让她们为《正义天使》组织家庭聚会，我们肯定是没办法说动的，只有你出面才行。”

张然和温图尔和邓文迪关系都很好，让她们组织聚会帮忙拉票，根本就不是什么问题：“我一会儿就给她们打电话，到时候你把要邀请的名单给我。”

舒瓦茨笑了笑，继续道：“寄dvd、打广告和组织放映会这些很重要，但真正起决定性作用的还是对评委进行游说。这次我们组织了一个20人的游说团队，准备对2000名评委进行游说。现在这个游说名单还没有出来，现在我们正在对奥斯卡的评委进行分类，不喜欢《正义天使》的不游说，喜欢《正义天使》的无需游说，剩下的评委就是我们公关的重点。我们会尽量说服他们把票投给我们，就第一名不投我们，也要争取让他们把第二名的位置留给我们！”

张然知道游说是奥斯卡公关最为重要的一环，但像《正义天使》这样，组织20人的游说团队，游说2000名评委，在好莱坞历史上应该是前所未有的了。《游说法》规定，每次游说的对象不能超过两个人，也就是每次只能游说两个评委。游说的办法就是把对方请出来出来放电影，游说人员陪两个评委看，跟评委讲哪儿好，艺术上如何。游说2000名评委就意味着要放1000场，这无疑是一项浩大的工程。

接下来，普雷姆-吉尔和舒瓦茨又讲了很多具体的宣传和公关策略，并就其中的一些环节进行了详细的讨论。整个会议开了整整一天，直到下午五点才结束。

从顶峰娱乐出来，张然和张婧初驱车前往四季酒店。今天晚上他们为顶峰娱乐的高层，以及《正义天使》的公关和宣传团队准备了一场招待酒会，为接下来几个月的冲奥鼓劲。

一直看着窗外街景的张婧初轻轻呼了口气，对张然道：“我现在有一种要上战场的感觉。”张然轻轻笑了笑，道：“奥斯卡本来就是一场宣传和公关的战争，怎么感到紧张了？”张婧初点头道：“是啊，现在真的有点紧张了，但我相信我们能赢！”，！

奥开始，电影的冲奥公关都是由42west公关公司，而辛西亚-舒瓦茨是42west最资深，也是能力最出众的公关专家。这次张然对奥斯卡最佳影片志在必得，辛西亚-舒瓦茨便再次担负起了公关的重任。

其实辛西亚-舒瓦茨跟张然不是第一次合作，《一个人张灯结彩》和《未来启示录》的冲奥公关都是他在负责。《正义天使》他看了，他对这次冲奥公关非常有信心：“现在每部冲奥的电影都会寄dvd，我们肯定也要寄dvd作为评审材料，而且在寄出dvd的同时，还要寄另外三样东西，一个是张纯如的《南京大屠杀》，以及《魏特琳日记》和《拉贝日记》三本书，帮助评委了解那段历史；第二个是一个中国风的盘子；第三个是一封有张先生亲笔签名的信，这封信寄给男评委和女评委的内容是不同的，女评委主要强调女权，而男评委则强调电影的现实意义。”

张然点了点头，导演给评委寄亲笔信不是什么新鲜事，《林肯传》冲奥公关的时候，在寄给学院成员的评审材料中就有斯皮尔伯格亲笔签名的信；而这次《正义天使》给不同的评委寄不同的信，显然更有针对性。

辛西亚-舒瓦茨继续道：“除了dvd战术，广告肯定是不能少。我们必须在《好莱坞报道》、《综艺》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等重量级媒体刊登广告，因为奥斯卡评委那种的老白男大多是这些报纸的读者，除了报刊广告，南加州和纽约地区的户外广告牌我们也必须拿下，因为这是电影人聚居的地区。报纸广告主要是针对老白男的，而互联网宣传则主要针对年轻一些的评委。我们要建立专门的网站和移动app为电影拉票，同时还要将fly、奈飞、以及百视达在线等平台利用其，为电影宣传造势，也为电影拉票。”

接下来，就是张先生你们要做的了。为了遏制疯狂宣传之风，奥斯卡主办方在2011年9月出台了新规，规定在以后的奥斯卡提名后到颁奖的阶段，评委只能参加电影专场放映，而不得参加任何旨在拉票的酒会和派对。但这个规定不是没有漏洞，在颁奖季有很多颁奖礼，这些颁奖礼的晚宴就是最好的交流和拉票的场所。所以，从颁奖季开始包括影评人奖、金球奖、奥斯卡入围、英国的bafta、美国导演公会最佳导演等颁奖礼都尽可能的出席。”

说到这里，辛西亚-舒瓦茨看着张然，缓缓地道：“除此之外，还有一个办法拉票，就是请邓文迪等人办家庭聚会，请一些圈内人参加聚会。你作为邓文迪的朋友，出现在聚会上是很正常的。私人聚会，学院也不能禁止。在席间你跟那些摇摆不定的评委聊聊家常，拉拉票是很容易的。这种聚会可以组织，但不能组织多了，组织多了会被学院认定违规，我们认为组织两场比较合适，人选是邓文迪和安娜-温图尔。要让她们为《正义天使》组织家庭聚会，我们肯定是没办法说动的，只有你出面才行。”

张然和温图尔和邓文迪关系都很好，让她们组织聚会帮忙拉票，根本就不是什么问题：“我一会儿就给她们打电话，到时候你把要邀请的名单给我。”

舒瓦茨笑了笑，继续道：“寄dvd、打广告和组织放映会这些很重要，但真正起决定性作用的还是对评委进行游说。这次我们组织了一个20人的游说团队，准备对2000名评委进行游说。现在这个游说名单还没有出来，现在我们正在对奥斯卡的评委进行分类，不喜欢《正义天使》的不游说，喜欢《正义天使》的无需游说，剩下的评委就是我们公关的重点。我们会尽量说服他们把票投给我们，就第一名不投我们，也要争取让他们把第二名的位置留给我们！”